Como anunciámos há algumas semanas, actualizámos a nossa identidade visual. Uma nova imagem, mais unificado para todo o Grupo, que reflecte quem somos e nos ajuda a alcançar o nosso posicionamento de marca: “Ser percebida como a empresa com as soluções mais inovadoras, sustentáveis e eficientes para a acessibilidade e modernização da prevenção e dos cuidados de saúde“.
Esta atualização da marca Atrys inclui igualmente alterações à identidade visual da marca do grupo ASPY Atrys, que partilha agora a grande maioria dos elementos empresariais com a Atrys.
Paleta de cores
Mantemos o azul Atrys como cor principal, simplificando as nossas cores secundárias a duas cores frias, uma delas o azul ASPY representativo desta marca, que podem ser combinadas entre si. Podemos também utilizar o cor–de-rosa como cor terciária, embora, regra geral, a sua utilização se limite a pormenores que não desempenhem um papel dominante.
A paleta corporativa também inclui uma série de cores neutras que podem ser utilizadas com o resto das cores para criar composições equilibradas e harmoniosas.
Para unificar a nossa marca com a da ASPY, o grupo ASPY Atrys partilha as mesmas cores corporativas que a marca Atrys com uma única diferença: a cor azul Atrys é invertida pela cor azul ASPY como cor principal.
Tipografía
O principal tipo de letra corporativo da Atrys, e agora também do grupo ASPY Atrys, é o tipo Archivo. A fim de limitar a utilização deste tipo de letra e obter composições mais limpas e sóbrias, só podem ser utilizadas estas três declinações:
- Archivo Thin para títulos e corpos de texto superiores a 25 pt.
- Arquivo Light (ou Thin) para corpos de texto com menos de 25 pt.
- Arquivo Medium (ou Medium) para qualquer tipo de destaque, tanto em títulos como em corpos de texto.
Em todas as aplicações empresariais em que, por razões técnicas, o tipo de letra Archivo não possa ser utilizado, pode ser utilizado o tipo de letra Arial.
Elementos gráficos
Quadrados e símbolos
A identidade Atrys joga com dois recursos gráficos principais: quadrados e símbolos abstractos. Estes podem ser utilizados preenchidos ou delineados. Os símbolos ajudam a identificar conceitos difíceis de representar graficamente de forma simples e elegante, para além de fornecerem elementos diferenciadores à identidade. São utilizados de forma decorativa em qualquer aplicação corporativa e em qualquer cor da paleta corporativa.
Da mesma forma que a Atrys tem o seu próprio conjunto de símbolos abstractos que correspondem graficamente ao isótipo Atrys, a ASPY também os tem, mas com um acabamento formal diferente. Para criar uma maior coerência visual com o isótipo ASPY, os símbolos utilizados na identidade visual ASPY são acompanhados pela grelha horizontal que vemos no isótipo em forma de cruz da marca ASPY. Assim, o acabamento dos símbolos é uma das poucas diferenças formais entre as duas identidades. No entanto, a utilização dos símbolos na identidade ASPY é também para decorar materiais corporativos.
Iconografía
A iconografia da empresa Atrys, que também é utilizada na identidade do grupo ASPY Atrys, é igualmente composta por ícones sintéticos e minimalistas, tanto abstractos como figurativos, com um estilo espesso e delineado e um acabamento angular e quadriculado.
Fotografía
As imagens para fins de comunicação transmitem os nossos valores. Por isso, utilizaremos fotografias que ajudem a realçar os conceitos que queremos destacar, utilizando pormenores de pessoas, serviços e tratamentos como elementos principais.
Além disso, adicionámos ao nosso banco de imagens fotografias mais abstractas e representativas do mundo técnico-científico para representar conceitos relacionados com a tecnologia, a saúde e a inovação.
Tanto a marca Atrys como a marca ASPY do grupo Atrys partilham o mesmo banco de imagens e o mesmo tratamento fotográfico, a fim de transmitir mensagens visuais coesas.
Nos próximos dias, encontrará estes recursos e muitos mais no nosso brandbook online para que possa começar a utilizá-los nos seus materiais empresariais – fique atento!
