Como ya anunciamos hace unas semanas, hemos actualizado nuestra identidad visual. Una nueva imagen, más unificada para todo el Grupo, que refleje mejor lo que somos y que contribuya a nuestro posicionamiento de marca: “Ser percibidos como la compañía con las soluciones más innovadoras, sostenibles y eficientes para la accesibilidad y modernización de la prevención y de la asistencia sanitaria”.
Esta actualización de la marca Atrys también incluye cambios en la identidad visual de la marca ASPY grupo Atrys, que ahora comparte la gran mayoría de elementos corporativos con Atrys
Paleta de colores
Mantenemos como color principal el azul Atrys, simplificando nuestros colores secundarios a dos colores fríos, uno de ellos el azul ASPY representativo de dicha marca, y combinables entre sí. Como color terciario también podremos utilizar el rosa, aunque, como regla general, su uso se limitará a detalles que no tengan un papel dominante.
La paleta corporativa también comprende una serie de colores neutros que se pueden utilizar con el resto de los colores para crear composiciones equilibradas y armoniosas.
Para unificar nuestra marca con la de ASPY, grupo Atrys comparte los mismos colores corporativos que la marca ASPY con una única diferencia: se invierte el color azul Atrys por el color azul ASPY como color principal.
Tipografía
La tipografía corporativa principal de Atrys, y ahora también de ASPY grupo Atrys, es la fuente Archivo. Para limitar el uso de esta fuente y de conseguir unas composiciones más limpias y sobrias solo se pueden utilizar estas tres declinaciones:
- Archivo Thin (o Delgada) para titulares y cuerpos de texto superiores a 25 pt.
- Archivo Light (o Fina) para cuerpos de texto inferiores a 25pt.
- Archivo Medium (o Mediana) para cualquier tipo de destacado, ya sea en titulares o cuerpos de texto.
En todas aquellas aplicaciones corporativas donde por motivos técnicos no se pueda utilizar la fuente Archivo, se podrá utilizar la tipografía Arial.
Elementos gráficos
Cuadrados y símbolos
La identidad de Atrys juega con dos recursos gráficos principales: los cuadrados y los símbolos abstractos. Estos se pueden utilizar rellenos o delineados. Los símbolos ayudan a identificar conceptos difíciles de representar gráficamente de forma sencilla y elegante, además de dotar a la identidad de elementos diferenciadores. Se utilizan a modo decorativo en cualquier aplicación corporativa y en cualquier color de la paleta corporativa.
Del mismo modo que Atrys tiene su propia batería de símbolos abstractos que gráficamente concuerdan con el isotipo de Atrys, ASPY también los tiene pero con un acabado formal distinto. En pro de crear una mayor coherencia visual con el isotipo de ASPY, los símbolos que se utilizan en la identidad visual de ASPY van acompañados de la retícula horizontal que vemos en el isotipo en forma de cruz de la marca ASPY. De este modo, el acabado de los símbolos es una las pocas diferencias formales que existe entre ambas identidades. No obstante, el uso de los símbolos en la identidad de ASPY también es para decorar materiales corporativos.
Iconografía
La iconografía corporativa de Atrys, que también se utiliza en la identidad de ASPY grupo Atrys, se compone también de iconos sintéticos y minimalistas, tanto abstractos como figurativos, con estilo delineado de trazo grueso y acabado anguloso y cuadriculado.
Fotografía
Las imágenes con fines comunicativos transmiten nuestros valores. Por eso, utilizaremos fotografías que ayuden a potenciar los conceptos que queremos enfatizar utilizando detalles de personas, servicios y tratamientos como elementos principales.
Además, a nuestro banco de imágenes hemos incorporado fotografías más abstractas y representativas del mundo científico-técnico para representar conceptos relacionados con la tecnología, la salud y la innovación.
Tanto la marca Atrys como la marca ASPY grupo Atrys comparten el mismo banco de imágenes y el mismo tratamiento fotográfico en pro de transmitir mensajes visuales cohesionados.
En los próximos días encontrarás estos recursos y mucho más en nuestro brandbook online para que puedas empezar a utilizarlos en los materiales corporativos. ¡Estate atento!
